网站制作知识

企业网站建设类型与策划的重要性

2020-02-16 浏览72次
  随着互联网的普及,企业的网站被称为网络商标,是企业进行网络营销的前提,而网站是互联网上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。
  
  一、企业要建立一个网站应该准备哪些资料?
  
  在已经了解了网站的设计风格后,随之,您要了解的是建立网站的目的:建立一个行之有效的营销性的网站决不能马马虎虎,草率行事,随便准备点资料,找一些象征性的图片,一下子塞给专业公司,过个不长时间网站就OK了,这是绝对的错误!
  网站建设需要准备的资料
  也许您得知同行企业已纷纷建网,并取得了一定的收效,也许您是被网络公司业务员再三的劝告,才准备投资建立网站,提醒您注意,必须在一开始就明确:您能够利用网站做什么?通过网站,您能够为访问者或顾客提供什么?或者说你给消费者带来了什么利益?然后在问问自己能够从中获得什么利益?
  
  企业建设自己的网站不是摆设,而是要从中获得效益,网站的制作不能只求美观,盲目攀比,而是要根据企业经营的需要,构造适合自身特点的上网计划和模式,以最小的投入换取最大的回报。只有把网站做成企业和客户之间的有效纽带,网站才能真正发挥作用。
  
  另外,企业的网站还应该多关注自己特定的客户群,通过多种形式和客户保持沟通,吸引客户不断地通过网站和企业进行交流,从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务。
  
  这里,提醒您注意的一点是,文字资料最好找专人负责整理,最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人,他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。
  
  我的工作体会是企业在提供资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料,我想说的是,这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度,而缺乏站在客户角度考虑问题。当然,这些都是很好的资料,但建议您最好找专人整理一下。
  
  二、企业建站的类型
  
  企业建站目的是网站规划的核心问题,决定了网站规划的其它事项,要非常明确和具体。目前企业建站大致有以下几种类型:
  
  1、展示型
  
  突出企业文化与产品细节的展示,使客户足不出户就能详细的了解产品的最新动态,并且提升企业形象,促进订单的形成。
  企业网站建设的几个类型
  2、联络型
  
  通过网站上的在线询问功能,使企业通过网络就和客户沟通,使客户没有忧虑达成大的订单。并且与客户保持联系,及时取得客户的反馈信息。
  
  3、营销型
  
  主要是商城类的电子商务功能,在线购物使得人工成本,运营成本下降,公司业绩大幅上升。
  
  综合型,包括了以上三种目的,中小企业首先根据自身产品特点,明确企业建站目的。
  
  三、企业网站为何需要策划?
  
  网站太需要策划了,而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时,简单从事:找一些有关企业简介及产品简介的资料,再配上几幅照片,交给制作人,叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话,余下的事就是等待验收。
  
  制作人呢,则是首先遵从客户的意见,最大限度地满足客户的要求,以网页好看为主,再加点动态效果之类,完活交差。这样的网站,可能真的漂亮,双方也都满意,但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么?因为它不外是一个企业的宣传画册,类似一个黑板报,它所传递的只是一些简单的信息。
  
  一个实用的、有价值的好网站,特别是企业网站,它应该具有一定的功能,我们叫它功能型网站,功能型网站,是网络技术与企业的实际相结合的产物,它是实实在在有用的东西。
  
  一个好的企业网站建设,其实是一个营销整合的过程,它首先需要了解企业的各种需求,包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等,然后,把它与互联网技术相结合,适合网上操作的,移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好),可以与网络结合进行的,把它结合起来。
  
  大多数企业,尽管它是传统营销的行家,但对互联网,尤其是网络可以实现的功能并不了解,或者是没有很深入的了解,那么他也就提不出什么要求,想不到设置什么功能,这个时候,就需要网络营销策划人了。
  
  而如何更简捷地体现网站的功能,这些功能又怎样地与企业的CI系统相结合等等,是网站的深入策划,也是每一个好的网站所离不开的。
  
  由此可见,网站是需要策划的,而了解市场规律,具有丰富的传统营销策划经验,同时又非常的通晓互联网,再加上高尚的职业道德观念,这些是一个在线营销企划人所必备的。
  
  所以,企业建站需要一个完整的策划,这个策划要有企业的市场分析,可行性分析,目标群体分析,网站的主要栏目设置,网站的主要功能,网站的整体结构等多方面的内容。
  
  四、策划一个企业网站需要注意什么?
  
  作为一个企业网站,首要条件就是要具有较强的盈利能力,一个不能给企业带来利润的网站,就如同一个垃圾网站,对企业没有丝毫的帮助,而企业网站要想具有较强的盈利能力,就应该有一个完整的网站建设策划。
  
  如果制作一个企业网站的策划,策划者应该考虑多方面的因素:
  
  1、明确自己建立网站的目的
  
  根据自己的产品、销售渠道和销售对像等情况,明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型,面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的,即使是面向个体消费者的网站,也并非所有都需要销售商品,而且并不是所有产品都适合在网上销售。
  
  比如,面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用,而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率,另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品,网站只是它们树立形象,提供顾客服务的一个工具,是它们整体营销战略的一部分。
  
  2、了解你的目标市场
  
  你的客户是企业还是个体消费者,他们来自何处?他们信息化程度如何,经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要使用哪种浏览器?
  
  当然,最初建网站时不可能了解这么细致,网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如,企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的,则电子商务成功的可能性就很高。
  
  此外,目前Internet用户中男多女少也是考虑因素,Dell电脑网上销售成功的原因,首先在于其市场定位的正确。
  
  3、明确自己的竞争优势
  
  你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找),与他们相比,你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?
  
  4、你如何为客户提供信息?
  
  你的网站信息来源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能较慢,有时还可能出现协调不力的问题。
  

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