网络营销中的数据流量统计分析
2020-02-28 浏览181次
网络营销中的数据流量统计分析
关于流量的统计分析，一般包含这三大块：流量（访客）的来路，流量（访客）的行为，流量（访客）的属性。提升流量的增长，是可以从这三大块找到增长点的。
1、访客来路
访客的来路，常规的划分是三大块：直接访问、搜索引擎、外部链接，为了能够对来路有进一步的理解，有必要理解这三大块的定义内容。比如什么是直接访问，什么是搜索引擎来路，什么是外部链接来源。比如你也可以理解搜索引擎外部链接，你也可以通过设置把一些包含关键词参数外部链接划分到搜索引擎，QQ聊天窗口的带来访客来源算在哪个来路通道。
外部链接相对来说更为丰富，各种七七八八的，有来自插件应用的，有来自广告投放的，有来自论坛贴吧的。
如果只是单纯的提升访客数量，操作相对简单很多。列出各来路数量以及你的投入量（钱、时间、人等），得到一张表投入产出表。如果各来路之间关联性不大，可以简单粗暴的按照性价比来增长。
在实际操作中，要不断记录，找到合适的动态性价比来发力。如果渠道之间关联性错综复杂，首先是得找到彼此之间的正比关联度，将不同来路即统一又区分来做“减”、“加”、“删”。
另外，基于对业务和渠道的深层次理解，可以找到原来不曾有过的来路并实现增长，对应的就是“创”。
2、访客行为
如果重视访客行为的话，慢慢的会意识到“复利”的威力。实现的复利的前提是，首先是得有个本儿。
表面上看访问行为就是用户使用你的产品（网站、app等等）的行为轨迹，通过他们的行为来调整你的产品内容，让用户行为变得更漂亮，最终实现我们想要的变现（用户转化）。
如果刻意融入“复利”意识，我们在对访客来路做“减”、“加”、“删”、“创”的时候，会有更好的把握。
现在一茬又一茬的人在鼓出用户思维，否定流量思维。没有搞定他们说的流量思维是什么，反正一上来就是说流量思维是pc端遗留下来的肿瘤，差不多这个意思吧，这里不展开讨论。
提一个关键点：从用户这条线索来实现增长变现，有一个重要的环节就是“复×率”，而从流量这条线索来看，是缺少这个的。
比如电商公式是这么写的：销售额=流量×转化率×客单价，销售额=用户×转化率×客单价×复购率。提醒的是那个×不是“乘”的意思，虽然可以套进去。
要想让“复×率”提升，优化产品，优化流量来路。有些来路流量尽管当前比重不大，但由于“复利”这个因素的存在（行业交流的时候也会用蓄水池这个概念来替代），对流量的增长和变现确是重要贡献力量。不具备蓄水池功能的产品，你获取流量都是拉新。流量可是由新访客和旧访客构成。
打个比方，从电信弹窗截取到的流量，往往是巨大的，但这些流量来得快走得快，往往是无法发挥“复利”的价值，哪怕你的内容还算可以。而搜索引擎过来的流量，往往是比较精准的了，而且是用户的主动需求，然而产品内容表现太糟糕，一样的来多少流失多少，一个也不会多。“复利”会迫使我们两手都要抓，两手都要硬。好的增长，是具有“复利”特质的。
3、访客属性
如果能够对流量的统计分析进入到这一个环节，流量变得有温度了。流量的主体是人。基于人做画像，各维度标上属性。
业务层面，我们知道到底是哪些人在使用我们的产品，哪些人最终成为了我们的消费者。我们要实现的是哪些访客的增长就有了更清晰的思考。有些访客再多，访问内容再多，访问市场再多，可能对你而言是没有什么价值的。好比万达广场来一万个流浪汉，那场面真够美美的。
访客的增长能够正向驱动业务增长，这才是健康的增长，也是可持续的增长。
定期分析一下网站流量数据，是在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
转载声明：本文由滕州网站建设-腾华网原创整理发布
转载请注明来源：http://www.tenghua.net/news/yingxiao/48.html
关于流量的统计分析，一般包含这三大块：流量（访客）的来路，流量（访客）的行为，流量（访客）的属性。提升流量的增长，是可以从这三大块找到增长点的。
1、访客来路
访客的来路，常规的划分是三大块：直接访问、搜索引擎、外部链接，为了能够对来路有进一步的理解，有必要理解这三大块的定义内容。比如什么是直接访问，什么是搜索引擎来路，什么是外部链接来源。比如你也可以理解搜索引擎外部链接，你也可以通过设置把一些包含关键词参数外部链接划分到搜索引擎，QQ聊天窗口的带来访客来源算在哪个来路通道。
如果只是单纯的提升访客数量，操作相对简单很多。列出各来路数量以及你的投入量（钱、时间、人等），得到一张表投入产出表。如果各来路之间关联性不大，可以简单粗暴的按照性价比来增长。
在实际操作中，要不断记录，找到合适的动态性价比来发力。如果渠道之间关联性错综复杂，首先是得找到彼此之间的正比关联度，将不同来路即统一又区分来做“减”、“加”、“删”。
另外，基于对业务和渠道的深层次理解，可以找到原来不曾有过的来路并实现增长，对应的就是“创”。
2、访客行为
如果重视访客行为的话，慢慢的会意识到“复利”的威力。实现的复利的前提是，首先是得有个本儿。
表面上看访问行为就是用户使用你的产品（网站、app等等）的行为轨迹，通过他们的行为来调整你的产品内容，让用户行为变得更漂亮，最终实现我们想要的变现（用户转化）。
如果刻意融入“复利”意识，我们在对访客来路做“减”、“加”、“删”、“创”的时候，会有更好的把握。
现在一茬又一茬的人在鼓出用户思维，否定流量思维。没有搞定他们说的流量思维是什么，反正一上来就是说流量思维是pc端遗留下来的肿瘤，差不多这个意思吧，这里不展开讨论。
提一个关键点：从用户这条线索来实现增长变现，有一个重要的环节就是“复×率”，而从流量这条线索来看，是缺少这个的。
要想让“复×率”提升，优化产品，优化流量来路。有些来路流量尽管当前比重不大，但由于“复利”这个因素的存在（行业交流的时候也会用蓄水池这个概念来替代），对流量的增长和变现确是重要贡献力量。不具备蓄水池功能的产品，你获取流量都是拉新。流量可是由新访客和旧访客构成。
打个比方，从电信弹窗截取到的流量，往往是巨大的，但这些流量来得快走得快，往往是无法发挥“复利”的价值，哪怕你的内容还算可以。而搜索引擎过来的流量，往往是比较精准的了，而且是用户的主动需求，然而产品内容表现太糟糕，一样的来多少流失多少，一个也不会多。“复利”会迫使我们两手都要抓，两手都要硬。好的增长，是具有“复利”特质的。
3、访客属性
如果能够对流量的统计分析进入到这一个环节，流量变得有温度了。流量的主体是人。基于人做画像，各维度标上属性。
业务层面，我们知道到底是哪些人在使用我们的产品，哪些人最终成为了我们的消费者。我们要实现的是哪些访客的增长就有了更清晰的思考。有些访客再多，访问内容再多，访问市场再多，可能对你而言是没有什么价值的。好比万达广场来一万个流浪汉，那场面真够美美的。
访客的增长能够正向驱动业务增长，这才是健康的增长，也是可持续的增长。
定期分析一下网站流量数据，是在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
转载声明：本文由滕州网站建设-腾华网原创整理发布
转载请注明来源：http://www.tenghua.net/news/yingxiao/48.html
